¿Es mejor el SEO o el SEM?
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) engloba una serie de técnicas, disciplinas y estrategias, que se implementan en un sitio web para mejorar el posicionamiento en buscadores como Google.
O dicho de otra forma; el SEO se centra en mejorar la posición de una página web a nivel orgánico o de forma natural en el conjunto de resultados de una búsqueda.
Mientras que el SEM (Search Engine Marketing) consiste en diseñar una campaña de marketing online basada en publicidad mediante anuncios de pago.
Así que la primera ventaja que podemos deducir es que el SEO es más barato y rentable a largo plazo que el SEM, además otorga una presencia y visibilidad sólida en internet.
Esto no significa que las camapañas SEM no sean importantes, todo lo contrario. Si lo que se desea es tener un fuerte impacto, una presencia rápida y una visibilidad inmediata, las campañas SEM son la mejor forma de conseguirlo.
Entonces ¿en qué es mejor invertir en SEO o en SEM?
Bien, esto va a depender de lo que se pretenda promocionar y los plazos de tiempo en los que se pretenda retornar la inversión.
El posicionamiento SEO es más duradero, y más sólido, pero también se tarda más tiempo en adquirirlo.
Si embargo una buena campaña SEM tiene un efecto inmediato, ya que los anuncios comienzan a aparecer en el momento en que se lanza la campaña, previo pago de su importe como es lógico.
El SEO es duradero, aunque es necesario dinamizar, y actualizar entradas y posts para que siga perdurando en buscadores.
El SEM se podría decir que es efímero en el sentido en que desde el momento en que se deja de pagar, los anuncios desaparecen, y aunque es cierto que mejora en algo el SEO, no es comparable implementar en el web una buena estrategia de posicionamiento SEO.
Conclusión final SEO vs SEM
Lo ideal en la inmensa mayoría de los casos es tener una buena estrategia de posicionamiento SEO implementada en el sitio web, y apoyarla con una buena campaña SEM, ya que estas suelen ser muy rentables y el retorno de la inversión suele ser inmediato.
Para los sitios web de reciente creación, lo que siempre recomendamos es iniciar una campaña SEM mientras se trabaja el SEO, ya que como hemos dicho anteriormente se tarda en adquirirlo.
